El Mundial 2026 no solo despierta pasiones y moviliza a las audiencias. También tiene el potencial de transformarse en un auténtico motor para el consumo. Así lo demuestra una investigación realizada en 36 países, que revela que los seguidores del certamen tienen una predisposición a gastar notablemente más alta que el consumidor habitual en diversas áreas.
En la Argentina, este fenómeno cobra una relevancia particular. El 42% de los adultos con acceso a internet declara seguir el Mundial, un porcentaje que sitúa al país entre los tres mercados con mayor cantidad de aficionados a nivel global, superado únicamente por Sudáfrica y Brasil, ambos con un 44%.
La información proviene del estudio "TGI Global Quick View 2026", elaborado por Ibope, que examina el perfil socioeconómico, los intereses y las proyecciones de consumo de aquellos que siguen el torneo en diferentes países.
Argentina, entre las naciones más apasionadas por el fútbol
El relevamiento indica que el interés por el Mundial en la Argentina duplica con creces la media mundial, que se sitúa en un 24% de los adultos conectados. Incluso supera por un margen amplio a Estados Unidos, uno de los países organizadores del evento, donde apenas el 10% de los adultos con acceso a internet afirma seguir la competencia.
Para Ibope, el peso cultural del fútbol explica en gran medida esta disparidad. No obstante, el informe también subraya que el Mundial está captando el interés de segmentos cada vez más diversos de la población.
Uno de los hallazgos más destacados es el aumento del interés femenino. En Argentina, el 34% de las mujeres conectadas sigue el Mundial, una de las tasas más elevadas entre todos los mercados analizados, superando incluso el promedio global de hombres aficionados al torneo, que es del 31%.
Los seguidores del Mundial muestran una mayor disposición a gastar
Más allá de la pasión deportiva, el estudio identifica un rasgo común entre quienes siguen el torneo: una mayor inclinación al consumo.
Según los datos recogidos, el 43% de los fanáticos del Mundial planea gastar dinero en vacaciones en el extranjero durante los próximos doce meses, en comparación con el 31% del promedio de los adultos conectados.
Además:
- El 33% planea hacer reformas o ampliaciones en su vivienda, frente al 26% del promedio.
- El 30% tiene la intención de comprar un automóvil nuevo, contra el 24% del resto de los consumidores.
- El 29% prevé invertir en fondos comunes, acciones o participaciones, en comparación con el 22% de la media general.
Para los analistas, estas diferencias convierten al Mundial en un indicador clave para anticipar tendencias de consumo que van más allá de los productos tradicionalmente asociados al fútbol.
Tecnología, finanzas y autos, entre los principales focos de interés
El perfil de los aficionados también revela una fuerte conexión con sectores de consumo de alto valor agregado.
Entre quienes siguen el Mundial:
- El 58% manifiesta interés por la tecnología, frente al 38% del promedio.
- El 47% se interesa por finanzas y economía, frente al 31% del total.
- El 29% declara interés por el sector automotor, mientras que en la población general esa cifra es del 19%.
Según el informe, esta combinación ayuda a entender por qué los seguidores del torneo suelen tener una mayor predisposición a gastar en diversas categorías.