Mercado Libre presentó una denuncia contra Temu ante la SecretarÃa de Industria y Comercio, acusando a la empresa china de competencia desleal y publicidad engañosa. Según el gigante argentino, la estrategia de Temu incluye descuentos inflados, promociones poco claras y costos ocultos, elementos que podrÃan inducir a error a los consumidores.
En reacción, Temu acudió a la Justicia para garantizar la continuidad de sus operaciones y cuestionar la suspensión de su publicidad digital, medida preventiva dictada por la Dirección Nacional de PolÃticas para el Desarrollo del Mercado Interno. Actualmente, la causa se encuentra bajo análisis de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá determinar la competencia y el desarrollo de la investigación.
La disputa ocurre en un momento de fuerte crecimiento de las importaciones mediante courier, especialmente de plataformas extranjeras como Temu y Shein. Tras la flexibilización de las importaciones en diciembre de 2024, estas empresas incrementaron sus ventas con estrategias basadas en precios bajos, cupones y envÃos gratuitos, ganando terreno rápidamente en el mercado local.
El CEO de Mercado Libre, Juan MartÃn de la Serna, señaló que la entrada masiva de productos de bajo costo podrÃa afectar el empleo local y el tejido productivo, ya que gran parte de la logÃstica se realiza fuera del paÃs. Además, remarcó la necesidad de un marco regulatorio uniforme para todas las plataformas, similar al que ya aplican mercados como México, Chile y Uruguay.
El auge de compras internacionales se refleja en cifras oficiales: las importaciones vÃa courier crecieron un 274% en 2025, pasando de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025. Este aumento se explica por la recuperación económica, mayor cantidad de bienes importados y un tipo de cambio real más favorable, consolidando al sistema puerta a puerta como uno de los rubros de mayor crecimiento en las importaciones argentinas.
